见钱眼开?苹果推竞价排名可能另有它意

来源:未知 点击数:未知 作者:admin 时间2016-05-10 16:25

  5月5日下午,苹果应用市场App Store出现大面积瘫痪,输入微信、QQ等关键词后均无正确搜索结果,而一些并不相关的小众应用却排在搜索结果的前几位,也因此出现了“腾讯系应用遭苹果下架”的乌龙新闻。

  事后苹果方面表示除App Store之外,iTunes、Apple Music的搜索功能在全球范围内都出现了问题,原因是正在调整搜索算法,而并非猜测的服务器受到攻击,这与此前传出的“App Store将推竞价排名”的传闻相一致。

  

  一说到“竞价排名”大家第一个联想到的恐怕就是百度,魏则西事件让这个词人尽皆知,而且留下了一些不太好的印象。“竞价排名”顾名思义即谁给的钱多谁就 排在排行榜的前几位,但App Store的竞价排名远没有这么简单,对于用户来说,是否之后搜索出的内容会出现变化?对于厂商来说,是否自家的产品永无出头之日了呢?

 

  App Store的严格是出了名的,由于审核过程很长,很多App都是先有的Android版本,随后iOS版本才会上架,且一旦有瑕疵就要面临审核不通过的风 险,上架时间也会向后推迟。早期的App Store排名算法总是不断更改,让刷榜的难度加大,因此想要在排行榜中露个脸是相当不容易的,可现在却不一样了,随着刷榜公司的出现,霸榜问题已经越来 越严重了,因此,苹果采用了一种很机智的方式来解决,即“竞价排名”,既然总是要刷榜的,不如这个活儿就让苹果来干吧。

  

  刷榜的危害显而易见,只要舍得花钱,长期排在排行榜的前列并不是没有可能,刷榜公司可通过手动或机器等方式不断重复下载一款App,并依靠花钱买评论的 方式让好评度保持在4星以上。高阶一些的刷榜则是通过优化关键词提高曝光度,当用户输入某些词汇后这款App将排在第一位。不过由于留存率低,卸载率却很 高,这些厂商在看到短暂的收效之后,却无法长久保持,一旦有更壕的厂商出现,马上就会被压下去,不但小厂商没有出头的机会,反而将刷榜的价格一路炒高,形 成恶性循环。

 

  苹果官方的竞价排名虽然同样是“价高者得”,但有可能价格会公道一些,算法和机制更加成熟和公平,既给了小开发商机会,也不会让大开发商长时间滞留在排行榜中,让竞争保持在一个相对公平的环境当中,最大限度的减少外界干扰。

  

  当然更重要的原因是,竞价排名确实是一个赚钱的绝佳途径。早在一年前,苹果的老对手谷歌就嗅到了这其中的商机,并马上推出了竞价排名服务,不仅是应用商店,搜索、YouTube等渠道都可以花钱购买推广服务,谷歌也因此赚了个盆满钵满,苹果眼红也不足为奇。

 

  截止至去年年底,苹果商店中的应用数量总和已经超过了170万(中国区超过了150万),每天都有数百至数千款新应用上架,要在这个庞大的商店中寻找自 己真正需要的,难度可想而知,优化搜索势在必行,而竞价排名可迫使开发商更加注重自家产品的关键词,反向提升应用质量。

  当用户听到苹果要推竞价排名时,评论几乎是一边倒的骂声,在5月5日苹果市场出现问题之后,这种不满情绪一次性爆发出来,大家痛骂苹果只认钱,却没有想过苹果其实也很无奈

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